SEO 与谷歌搜索引擎优化，全方位操作指南

　　在过去的几十年里，企业营销产品和服务的方式发生了翻天覆地的变化。得益于互联网的出现及其超过十亿的用户，品牌已经从传统营销模式中脱颖而出，而数字营销的吸引力也达到了前所未有的疯狂程度——它带来了新的工作岗位和职业潜力。从内容营销到点击付费广告 (PPC)，从社交媒体营销到搜索引擎优化 (SEO)，每个环节都发挥着同等重要的作用。然而，SEO 涉及的内容非常广泛，从站内到站外，从反向链接到内部链接。那么，我们先从基础知识开始。

　　你很可能听说过这个词，但可能从未问过这个问题：什么是 SEO?无论如何，我们都会尽力解答。

　　什么是 SEO?

　　搜索引擎优化 (SEO) 是指增加搜索引擎结果页面 (SERP) 上自然流量的做法。它也被称为自然搜索或自然排名。如果您想在所有关键词中，就需要运用 SEO 来提升排名。

　　假设你开了一个关于冰淇淋食谱的博客，但你的网站在自然搜索结果中排名不高。造成这种情况的原因可能有以下几种：

　　您的竞争对手有更好的内容

　　您使用了弱关键字

　　您使用了不良的链接建设实践

　　您的网页加载时间很慢

　　您的网站用户体验不佳

　　您的网站被错误地取消了索引

　　想要在 SERP 上获得高排名，你需要了解搜索引擎的工作原理。本文将介绍 Google 如何对网站进行排名、不同类型的 SEO，以及可以用来提升排名的各种 SEO 技巧。

　　什么是黑帽SEO?

　　黑帽SEO是指违反搜索引擎服务条款的做法。这种做法可能会在一段时间内提高页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名，但也可能因为违反了搜索引擎的服务条款而被搜索引擎或联盟网站封禁。一些黑帽SEO技巧或做法包括：

　　关键词堆砌

　　链接操纵

　　创建具有重复内容的文章、页面或网站登录页面

　　温馨提示：您可能会获得短期成功。您的网站流量可能会迅速增长，但谷歌的惩罚措施却日益复杂，可能会对您的流量和排名造成毁灭性的影响。

SEO 与谷歌搜索引擎优化，全方位操作指南

　　什么是白帽SEO?

　　白帽SEO通常是指与搜索引擎的条款和条件相符且一致的SEO策略。顾名思义，白帽SEO与黑帽SEO相对。白帽SEO实践如下：

　　打造原创优质内容和服务

　　适合移动设备的网站

　　使用清晰且富含关键词的元标记

　　它将提高您在 SERP 上的搜索排名，并维护您网站的完整性。

　　SEO类型

　　如果你想在 Google 上对某个关键词进行排名，你需要应用 SEO。有两种策略：

　　页面搜索引擎优化

　　站外 SEO

　　页面搜索引擎优化

　　页面 SEO 是优化网站元素的过程。进行此操作时，您需要考虑一些因素。所有这些因素都是您作为最终用户可以控制的。页面 SEO 的方面包括：

　　关键词研究

　　在对网站进行任何操作之前，你首先需要了解你想要排名的关键词。为此，你需要进行关键词研究。在这个过程中，你需要选择主要关键词和次要关键词，并围绕这些关键词构建元标签和内容。

　　关键词研究的主要组成部分是：

　　搜索量

　　竞赛

　　关联

　　您还可以使用关键词研究工具(例如Google 关键词规划师和Ahrefs)来搜索关键词。选择关键词后，您就可以开始针对这些关键词优化您的页面了。

　　标题标签

　　标题标签是标题元素，用于在搜索引擎结果页面上显示您网站内容的摘要。它还会影响点击率，是页面搜索引擎优化 (SEO) 的最重要因素。搜索引擎会显示标题标签的前 50-60 个字符。

　　元描述

　　元描述是对网页内容的简要描述。它们也会显示在搜索引擎结果页面中。与标题标签相比，元描述能让用户更好地理解网页内容。元描述也会影响点击率。

　　URL结构

　　URL 代表统一资源定位符。更佳做法是使用 SEO 友好的 URL，因为它们有助于理解网页内容。不良的 URL 结构是 SEO 的一个大问题，可能会导致您的网站排名下降。

　　标题标签

　　标题标签有助于识别内容的标题和副标题。标题标签的层级从 H1 到 H6。H1 是页面的主标题，H2 标签是 H1 的副标题，依此类推。这些标签有助于搜索引擎更好地阅读和理解内容。

　　内部链接

　　内部链接是指将您网站上的网页链接在一起的链接。它们允许用户浏览网站。它们还有助于传播链接权益(从一个网站传递到另一个网站的价值)。

　　关键词使用

　　搜索引擎使用自然语言处理 (NLP) 来抓取网站。NLP 帮助搜索引擎查找内容和关键词。

　　例如：如果您的网站是关于数字营销的，而您只使用了“数字营销”这个关键词，那么这个关键词排名靠前的可能性就很低。添加相关的关键词很重要，例如数字营销类型、数字营销技能等等。

　　网站地图

　　站点地图是一种组织网站的方式，旨在帮助用户和搜索引擎了解网站的结构。站点地图有两种类型：

　　HTML 站点地图：为人类设计

　　XML站点地图：专为爬虫设计

　　不知道怎么生成网站XML地图的，可以使用147SEO工具中的网站地图生成

　　现在您已经清楚地了解了页面 SEO，让我们讨论“什么是 SEO?”文章中的页面外 SEO 部分。

　　站外 SEO

　　站外 SEO 是提升网站在搜索引擎结果页排名的另一种方法。它还能增强网站的可信度，并建立域名权威性和可信度。站外 SEO 的其他好处包括提升流量、页面排名和品牌知名度。

　　链接建设

　　站外 SEO 主要与链接建设相关。链接建设是指从其他网站获取指向您网站的超链接的过程。这也称为外部链接建设。链接建设的关键始终在于内容。从站内 SEO 的角度来看，拥有高质量的内容可以让您针对相关关键词和排名进行优化。从站外 SEO 策略的角度来看，拥有高质量的内容可以让其他网站链接回您的网站。

　　以下是一些链接建设策略：

　　高质量内容创作——如果您的内容是原创的、结构良好的、可读性强，其他网站就会链接回您的网站。

　　站外互动- 在其他类似的网站上投入大量时间。您可以搜索其他拥有相关内容的网站。您可以与他们分享您的内容，他们也可以与您分享他们的内容。您还可以通过社交媒体和与博主合作来实现站外互动。

　　在学习“什么是 SEO”时，你还需要注意一些应该做的和不应该做的事情。下一节将对此进行讲解。

　　SEO 的注意事项

　　以下是一些关于 SEO 需要牢记的重要点。

　　SEO 与 SEM

　　在继续探讨“什么是SEO?”这篇文章之前，我们有必要先解释一下很多人容易混淆的一个问题——SEO和SEM的区别。两者都是任何成功的数字营销活动的关键组成部分，而SEO实际上是SEM的一个子集。两者的主要区别在于，SEM利用付费搜索引擎广告来定位特定人群，这一点我们将在本文中进行更详细的阐述。

　　Google 如何对网站进行排名?

　　网站排名主要基于您的网页与其他网页在特定关键词上的竞争程度。遵循更佳实践的网页将超越竞争对手中的所有其他网页，并在这些关键词上排名靠前。

　　像谷歌这样的搜索引擎会遵循三个基本步骤来对网站进行排名。它们是：

　　爬行搜索引擎有蜘蛛或机器人，它们会扫描网站、复制整个网站的内容，并将其存储在搜索引擎的索引中。

　　索引索引是将网页添加到 Google 搜索结果中的方法。如果您的网站不在搜索引擎的索引中，那么就没有人能够找到您的网站。

　　排行当你在 Google 中输入内容时，最相关的网站(来自索引)会出现在搜索结果中。这些结果基于多种因素，例如用户位置、语言、经验等。

　　影响排名的因素有很多，相关性是其中至关重要的一个方面。例如，如果您输入“Simplilearn”，Simplilearn的网页会自然显示，因为它们与该关键词相关。但是，您还需要确保页面加载速度对最终用户来说足够快。Google还会考虑其他因素，例如用户在网站上的停留时间和跳出率(仅浏览一个页面后就离开网站)。

　　语言和地理位置对排名也至关重要。例如，如果您在印度搜索，搜索结果将与美国搜索结果不同。这是因为谷歌会在不同时间使用不同的机器人抓取不同的页面，并且谷歌的索引会持续更新。然而，它并非实时同步。

　　具体来说，如果你在旧金山搜索“咖啡馆”，你会看到不同的结果。现在，如果你在孟买搜索“咖啡馆”，你会看到不同的结果。

　　总而言之，Google 排名最重要的因素是相关性、用户体验、语言和位置。

　　结论

　　为了确保你的网站在数百万个网站中脱颖而出，请先了解什么是SEO，然后开始制定你的SEO策略。Simplilearn的 数字营销研究生课程它将帮助您从第起就成为一名行业领先的 SEO 专家。您将掌握 SEO 的方方面面，包括通过关键词管理和研究、站内和站外优化、链接构建、URL 构建、SEO 分析等，有机地提升网站流量，并积累丰富的项目经验，为管理入站营销计划做好准备。