什么样的创意才算是合格的创意？

　　创意是竞价过程中必做的一份物料，它决定着账户后期的转化。但SEMer们有没有思考过：什么样的创意算是一个合格的创意？高点击么？其实当我们最后总结会发现：高点击真的也许做做标题党就能完成，其实点击率高是更好 做的，但是标题党的跳出会非常高，完全是浪费钱。

　　通常情况下，一个合格的创意要符合以下几个标准：

　　1.点击的冲动

　　简单来说就是利用内容让用户产生点击的欲望，让访客觉得点击它是可以获得某种好处或者解决自己某些问题的。

　　2.吸引的人群

　　一个做家庭装修的吸引了一个想做家政保洁的。你觉得会形成转化吗？在竞价中，无论操作哪一步最终的目的都是为了转化，那只有吸引到潜在客户群体点击才是形成转化的基础。

　　3.页面的承载

　　在撰写创意时最忌讳的就是：为了添加创意物料而撰写创意，从不考虑着陆页面的承载能力。文不对题的着陆页只会提高用户跳失率，让网民有种上当受骗的感觉，即：手握巨资却是烧钱的命，甚至对品牌产生负影响。所以，在此要提出一个观点：创意不是为了吸引点击，是为了吸引潜在的客户群体。

　　4.内容相关性

　　如果创意的标题和描述内容没有相关性，也是影响点击率的。创意文案作为企业品牌宣传的门户，必须把企业最核心的卖点展现出来。所以通常来说标题是最有价值的内容，描述是用来解释并深化标题内容的，让用户有兴趣点击进去看看。

　　5.语句完整性

　　一条通顺易懂的创意文案是吸引用户点击的第一要素，所以通配符内放什么类型的关键词，描述文字如何撰写都有相应考究。如果是推广单元是疑问词为主，那么通配符后更好 加上“？”问号，并且在后面的文字加以描述；如果推广单元是品牌词为主，那么通配符后可以加上强化深入品牌形象的文字；如果推广单元是通用词为主，那么通配符后可以加品牌描述或产品特色均可。

　　6.创意丰富性

　　所谓创意丰富性是指创意的 样式，这些样式一来可以占据更大的网页版图，二来可以吸引用户注意，从而提升点击率，所以每个创意都加上 样式，也就是提升了创意丰富性，提升创意质量。