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SEM推广:账户推广成本过高?做好否词成本减少一半

发布时间:2023-11-08 11:55:28 人气:173 来源:卓立海创

  否词在SEM推广账户的运营中是非常基础的一项无效流量规避操作,但大多数SEM推广员对否词的理解就是:不想要某个词,出现就把它添加到否词;但是否词的技巧可远远不止这样,做好否词,推广的费用帮你节省一半,做的不好浪费的可能就不止一半了。

  那么如何正确进行SEM推广账户否词?我们从4个方面入手,仔细分析否词的操作技巧。

  

SEM推广:账户推广成本过高?做好否词成本减少一半


  一、SEM推广账户添完否词,流量质量不见好转?

  这个是很多SEM推广员在账户否词后常见的问题,之所以会出现这种情况,大概率是因为,虽然有否词,但没有否彻底,什么意思呢?

  就是没有抓住核心词进行否词,比如说:我们需要的是“阿里店铺代运营”但是搜索词却是“京东店铺代运营”,这时候如果直接否定“京东店铺代运营”这整个词,那这类用户再搜索“京东代运营”的词时还会搜索匹配到;

  所以我们在否词的时候并不是直接把词添上去就完事,而是要分析我们要否定的核心词,从核心词否定,这类词便不会再匹配上了。

  二、SEM推广账户否词特点

  SEM推广账户的否定关键词功能,一般分为两种:“否定”与“短语否定”。

  1.否定

  顾名思义是要搜索词达到才能匹配屏蔽,而这个度是要达到搜索词“一模一样”,这时候就可以起到屏蔽作用。

  2.短语否定

  短语否定就是搜索词含有否定词,即可触发屏蔽,两种屏蔽模式总结一下就是,否定一次只能否定一个词,而短语可以一次否定一片词。

  所以对待短语否定一定要慎之又慎。

  

SEM推广:账户推广成本过高?做好否词成本减少一半


  三、SEM推广账户否词策略

  否定的关键词就不会在搜索中匹配上,所以直接造成影响的就是SEM推广账户的展现量,换句话说就是否词多了,展现就会少了;而展现正好又是转化的第一环,最终的影响就是整个账户的效果;

  所以我们否词遵循的策略就是:

  1.不是的无效词,尽量少否词

  2.必须要否词尽量在单元阶层否

  如果不确定这个关键词有没有转化,只在这个单元否词,如果确定这个关键词对于所有的用户都转化不了,那么就在计划层级进行否词。

  四、SEM账户否词注意事项

  1、不要只否不放

  定期检查否词设置,及时释放可能误伤用户的否定关键词。

  2、优先否定

  优先选择否定,除非遇到一类需求转化不了,才使用短否。

  3、优先在单元层级使用

  这个单元转化不了的词,不一定在其他单元也转化不了。

  4、拓量计划/OCPC计划少否词

  刚开始跑的时候,不要设置太多否词,这样实现不了拓量效果。

     今天就先讲到这里,想要了解更多信息,欢迎咨询小编,联系电话:13911029888

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