微信公众号运营推广运营，你真的学会了吗？

　　微信公众号运营推广，你真的会了吗？微信公众号的运营推广是一个充满系统性与逻辑性的东西，小到文章，图片编辑大到品牌导向，与发展规划，都是一门很大的学问。“再小的个体也有品牌”！在互联网时代，个人品牌永远不会过时，只是被移动互联网只是放大了而已。当然了，微信公众号运营也有技巧。但是如果技巧没有基于执行力和强大资源支持的话，都是空谈。我们在这个流量大爆炸的时代中应该如何玩转微信运营推广？

　　一，如何寻找合适的领域和定位？

　　了解目标人群定位，寻找痛点/协助圈定人群

　　运营微信公众号的首要目标就是要想到公众号的面向人群。目标人群定位是我们要先想明白的一点，在互联网流量大爆炸的今天，流量方面你已无法老幼男女通吃。所以选定人群切忌宽泛。人人都想做平台，但平台不是一出生就是平台。如果是商业品牌的微信公众号，那么品牌的产品或服务肯定是我们的目标人群定位。

　　目标人群定位，我们首先要给目标人群定一个画像，比如，年龄、性别、收入、生活方式、兴趣爱好等。资料越详尽，定位越可能清晰。人群的上述元素需要尽量有一致性，比如按照地域、年龄、性别等划分，也比如按照兴趣爱好、职业特征等划分。如果你开始无法清晰描述这样的人的特征，不妨先从自己最熟悉的地方开始，比如，给这群人贴一个你认为最准确的标签？一旦目标便签制定好。这样我们的目标定位人群会逐步清晰。

　　确定定位人群和了解人群的特征，是一个双向的过程。也许是你先圈定了某类人群，然后逐步去调研他们的特征；也许是你在做市场调查工作的过程中，发现了这群人的价值。但不管如何，市场研究调查是非常有必要的，现如今网络工具非常发达，我们的调查手段也比以往发生翻天覆地的变化。有钱的可以去买数据报告、使用付费工具；没钱的可以利用搜索引擎等，这样可以逐步提高我们目标人群的定位准确度。

　　二，品牌/微信号账号定位，划定内容类型

　　如果你完全从头开始做一个定位，那么第一部分的人群定位和特征，毫无疑问是你确定内容定位的科学依据。也许你会面临品牌、方向、内容性等方面已确定的情况。这种情况下，就需要依据已经确定好的来确定内容定位。

　　不管是上述哪种情况，我们的工作思路都大同小异。首先，我们第一步做的调查研究，通过对于某一类人群的深入研究，是否能归纳出他们的重要特征？是否可以发现他们在某一类服务或内容上的需求偏好？在发现这些后，我们需要将相关的需求偏好细化再细化。比如说前面讲的汽车车主偏好自驾游，是偏好大概几天的自驾游？喜欢自己出行还是结队同游？或者说广告人喜欢创意，喜欢哪类型的创意？传统还是social、视频还是海报、案例还是飞机稿？通过细分分析，我们会发现，我们圈定范围的受众人群最需要的是什么价值。而你的内容定位要做的，就是确定给网友提供什么价值。如果是商业品牌，那围绕产品和服务本身，这样下来你的微信公众账号要做什么内容？方案、方向也就会相对更加清晰一些。

　　从内容功能来说，我们对内容的分类是：有用、有趣、有共鸣。那我们要给受众人群提供什么样的内容？有用的还是有趣的？还是三者交叉的？作为初入门者，一般会比较贪心，希望能做到三点。但是在开始我们必须有所取舍，确定一个 的点，比如有用，也可能是有趣。在选定了这一点后，其他的点对于核心都是补充，不能喧宾夺主。

　　确定了这一点后，可以再确定一下内容涉及的领域。比如是创业投资，还是广场舞？是男欢女爱，还是商务职场？内容领域也许早于内容分类更早提出概念，也随着定位的清晰被层层的细化，最终让我们得到一个非常清晰的描述。

　　三，核心内容关键词确定，开始发布内容、试错、总结

　　在这一步，确认了你的目标受众和内容定位以后，需要先确定内容的来源。如果是自有商业品牌，那么毫无疑问，通过产品和服务产生的内容是相对稳定的，也是源源不断的。如果不是这样，也许你需要通过自发的原创或整合、转载来做。至于如何做内容，这一部分可以单独成文了，本次先说的是内容与定位的试错。

　　通过前面两步工作，我们已经大致可以概括出来要做的内容的关键词，前期可能涉及到的关键词比较多，在这种情况下，看看内容是否与一个或多个关键词匹配，如果匹配，则可以认为内容是符合定位的。如果匹配越多，那么说明越符合定位。

　　在开始做内容的时候，获得超高阅读量，可遇不可求。我们面临更多的往往是失败，是花了大力气无法获得效果，是眼看着别人说的道理自己都懂，但自己就像隔着透明天花板，无法企及。在这个时候不要小看任何失败，凡是你发出的文章的数据都值得仔细研究。你会发现内容的关键词和阅读量、分享量之间的微妙联系。把阅读量较高的文章标题、内容去做分析研判，提炼出和你的受众人群、内容定位等比较相关的关键词——好了，下一步，根据这些关键词，是不是能找到更合适的内容？或者做出更加符合定位的标题？就这样不断尝试，一定能找到符合定位的内容。最终固定几个关键词，那就是你的准确的内容定位。

　　还有人要问的是：我的微信号开始粉丝就不多，所以阅读量不高，你先别说内容的事，先告诉我怎么增加粉丝吧！可是，好的内容就是增加粉丝的更佳 手段之一呀！开始你可以把文章内容分享给身边的人，但并不是给他们看，增加虚假阅读的繁荣，而是拜托他们帮你找到你想面向的受众人群。或者通过群聊等手段，尽量调动自己手边可用的资源，获得第一批粉丝。