巨量引擎广告投放账户搭建实操全讲解

　　巨量引擎是字节跳动公司旗下的营销服务品牌，可以帮助各大行业广告主将信息流广告投放到今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等。巨量引擎的用户范围广泛、日活跃用户量高，平台算法成熟，是目前所有行业公司投放信息流广告的 。

　　巨量引擎提供了销售线索收集、应用推广、门店推广、抖音号推广、头条文章推广、产品目录推广、电商店铺推广、商品推广八大推广目的，通过选择不同的推广目的，广告主可以实现线上转化、线下转化、互动转化以及商品转化等。

　　在投放信息流广告之前，信息流优化师要清楚所投放平台的特性，才能更好地搭建巨量引擎账户。

　　一、信息流广告类型

　　1、短视频类

　　短视频类有抖音、火山小视频，信息流广告会展现在APP内，投放素材主要是视频，且对视频质量要求较高。

　　2、资讯类

　　资讯类以今日头条为主，信息流广告一般会展现在APP首页或详情页内。素材可选范围比较宽泛，有竖版视频、横版视频、大图、小图、组图，信息流优化师可根据创意文案进行搭配。

　　3、长视频类

　　长视频类以西瓜视频为主，信息流广告也是会展现在APP中，视频素材多为横版视频，用户年龄也略微偏大。

　　二、巨量引擎账户搭建中的操作要点

　　了解投放平台特性后，信息流优化师才能根据公司产品更有针对性的进行账户搭建，搭建过程中同样有很多需要注意的操作要点。

　　1、预算

　　信息流优化师可以根据账户中各层级分别进行预算设置。

　　账户预算决定了渠道分配给巨量引擎账户的整体流量，如果设置价格过低，会导致账户没有展现量，后期提高价格也很难改变账户模型。所以建议信息流优化师拟定一个更高 预算，出价比更高 预算高出10%-20%。

　　计划预算决定了账户内各计划间的流量分配，建议出价为更高 预算。

　　组预算决定了信息流广告组间的流量分配，其出价对账户内流量影响不大，建议不设置。

　　2、出价方式

　　CPC/CPM也就是按照点击/千次展现来付费，这种出价方式一般不建议使用，因为有可能会造成展现量过大、成本太高的结果，效果难以控制。

　　OCPM智能出价是最常用的出价方式，但对账户模型要求较高，需要账户收集一段时间的数据，才能做到智能优化。

　　CPA是最稳定的出价方式，先转化再付费，但账户分配到的流量一般较少，追求成本稳定的信息流优化师可以选用。

　　3、定向方式

　　定向方式可以通过投放时间、兴趣、人群、投放方式来进行设定。

　　投放时间：信息流优化师要根据公司所处行业进行分析，选择流量更大 的时段开启计划，这样更容易让账户跑出流量。

　　兴趣定向：一般只需要选择系统推荐的兴趣，不用设置过多的门槛。

　　自定义人群：如果之前有行业相关的媒体包可以直接投放，也可以根据账户之前的转化数据生成拓展定向人群包。

　　投放方式：投放方式分为优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，信息流优化师可根据投放策略和流量轻快酌情选择。

　　4、创意

　　创意决定了用户是否会点击公司的信息流广告，直接决定了账户的转化率，因为信息流广告没有好的创意，展现量再高用户根本不会点击，转化率更无从提起。

　　以上是关于巨量引擎广告投放的全部内容，如果您想在巨量引擎平台上投放广告的话，可以进主页咨询卓立海创。