卓立海创ASO|关键词下降了怎么办？（上）

　　众所周知，做ASO优化的核心之一就是关键词优化。随着榜单成本高/风险大的情况影响下，关键词的优化自然就成了一个长期且稳定的带量方法。特别是TOP3关键词大概能分走70%以上的应用市场流量，也就意味着关键词优化是开发者和运营争夺曝光的主战场。卓立海创ASO|关键词下降了怎么办？（上）所以每当出现核心关键词排名下降，总会揪起开发者和运营的心，毕竟这是实实在在损失的流量。

卓立海创ASO|关键词下降了怎么办？（上）

　　下面卓立海创小编就将自己多年的ASO优化实操经验，解析下ASO优化过程中关键词排名下降的原因，以及解决问题的策略介绍给大家。

　　一、苹果调榜或调整算法

　　为什么要把调榜和调整算法分开来讲呢？因为这两种情况不论是从原因还是从表现上来讲，区别都很大。

　　调榜，可能针对某一关键词，也可能针对某一产品或某类产品，它是一种干预机制。当苹果认为这个关键词的排名异常时，会进行小范围的调整，这就是调榜的原因。调榜的具体表现，可以从数据网站的“关键词搜索结果变化率”直观地看到，当出现关键词“非规律”的高变化率时，很有可能就是苹果进行了调榜动作。

　　调整算法，一般会引起比调榜更大的关键词波动，并且范围更广，很有可能包括90%以上的App。具体表现是，长期TOP10排名不变的关键词，突然出现2-3个月以前在榜的App，并且该App没有进行ASO优化行为。这就是算法调整或回档的一种表现。

　　同理，当我们某个关键词的排名突然上升/下降到某个时间段的排名，并且该关键词下其他App的排名也出现相同的情况，那么就是算法调整引起的变化，属于突发情况，一般无法预测，只能通过长期优化稳定排名来保护重点关键词的排名。

　　二、维榜失败

　　热度越高的关键词，越需要定期、长期维护。有时候量级预估不准，或者优化量的效果不好，也会导致排名下降。特别是目前苹果关闭了关键词热度查询接口，很多时候热度和量级只能通过优化人员的经验来预估，这就难免会遇到量级预估不准的情况；其次就是效果质量是否有问题？

　　这就考验优化人员对各个渠道质量的把控了，不仅需要甄别各个渠道任务量的质量，也要每天拉数据检查数据的IP、机型、激活时间，从各个方面考量如何保证任务的正常完成。

　　卓立海创ASO|关键词下降了怎么办？（上）比如，快速跑大量级的任务，关键词的覆盖、排名反而下降，那么可以考虑是否放慢任务速度。又或者，近期出现的某一机型数据异常，那么在投放时可以适当屏蔽这一部分用户，再来观察效果。