应用市场-确定App关键词的思路步骤

　　ASO交流的时候提到自己的App关键词覆盖数不多，或者覆盖效果不好，数量多，但都和自己的App没什么关联。那今天我们就从头来讲讲确定关键词的思路和步骤。

　　先介绍一下确定关键词的步骤：先“泛”再“精”，逐渐缩小选关键词范围。

　　步骤1：初选。主要是筛选基础热度，使用数据工具平台，筛选出热度高于4605的关键词，这一部分就是“有效关键词”。

　　步骤2：泛选。根据App的产品定位，以相关词汇为基础，从初选的“有效关键词”选取200个左右的词。利用数据平台的工具依据可扩展性依次提高的原则对关键词按相关度依次降低进行排列。

　　2.1 从App的应用描述中选取关键词。这个部分需要我们的产品同学提供一份超高质量的应用描述，尽善尽美，360度无死角覆盖到App的功能特色。然后优化师就可以从应用描述中抽取出热度较高的关键词。

　　2.2 确认App所属的类别，选取类别的关键词。比如App属于“金融”、“购物”、“学习”类别，那么金融、购物、学习就分别是我们的类别关键词。

　　2.3 借鉴竞品关键词。参考App的竞争对手们都覆盖了哪些关键词。

　　2.4 发散拓展选关键词。有3种常见的扩展方法：

　　联想词，就是我们常见的搜索引擎的联想功能里面出现的关联词，比如“铅笔”的联想词就会有“钢笔”“蜡笔”“画笔”“毛笔”等。

　　包含词，比如“铅笔”的包含词就会有“彩色铅笔”“红色铅笔”“ 铅笔”等。

　　相关词。比如“铅笔”的相关词就会有“橡皮”“尺子”“学习”“文具”等。

　　步骤3：精选。从泛选的200个关键词中，精选出100字符作为为最终关键词。这一次就需要更明确自己App的定位，从中选出最更符合 自己App的关键词，同时要考虑到所选词的热度，有所取舍。以下是精选关键词的策略。

　　如果App是初次上架的话，我们的关键词确定更多的是尝试性的，通过 选定的关键词，来确定我们的选词定位。遵循1、堆砌热度高的关键词;2、分热度区间选关键词两个思路。第1个思路很容易理解，这是依靠高热度推荐生存的App的选词策略。如果我们采用第2个思路，则意味着我们要走稳健路线。

　　根据关键词热度分布，进行区间选择，比如5000以上的词语可以选择40个左右的字符，而5000以下则可有60个左右字符选择，5000以下还可以分成4605-4800、4800-5000，甚至再细分。尽量使选择词数和热度分布一致，方便我们后续调整。

　　选择关键词时，请遵循以下步骤：

　　3.1 按热度高低依次选择关键词，字数可以比计划多，以后可调整。

　　3.2 在每个区间中内选取关键词，主要是根据热度，从低到高依次进行选取。

　　3.3 完成以上两点，再根据产品特性，增减竞品词和行业词。

　　3.4 根据以上的结果，继续调整，确定刚刚好100字符，做到完全利用。

　　3.5 使用同样方法准备5个不同的100字符方案，作为其他区的关键词，增加关键词的覆概率和覆盖数。

　　以上，就是App关键词确定的步骤，希望能够帮到有需要的朋友。

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