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好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。
只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。
同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样；同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词更大化的圈定潜在客户群体。
为什么说长尾关键词也很重要呢？原因不仅仅是长尾关键词往往能增加产品的描述，而且还能是增加产品功能描述、产品地区描述、产品品牌描述等等。
信息流广告和SEM广告的更大差别，主要在于用户点击广告时所处的场景：信息流广告主要通过数据定位用户的长期或潜在需求，而SEM广告则是定位用户当下的需求。
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