SEM竞价：质量度是影响流量的直观因素

       对于SEM竞价工作来说，关键词的质量度是影响流量的直观因素。“质量度”在SEM竞价工作当中是一个非常重要的概念。质量度高意味着搜索用户的认可度高，那么百度给关键词将提供更多展示机会。根据“百度综合排名指数=关键词质量度*关键词出价”可以看出，高质量不仅可以降低转化成本，还可以获得优先展示的特权。今天卓立海创小编就跟大家分享一下如何提高质量。

       一、账户结构优化：

       搭建一个简洁美观的账户框架，不但有利于日常账户的管理和运营，同时也非常有利于质量的提升。百度帐户结构就像一个网站结构。一开始在对账户进行设置时，要根据营销目标按照“计划-单元-关键词”进行清晰细致的划分，这样后续的sem优化流程就会轻松很多。

       举个例子：一个账户有品牌计划、产品计划、行业计划、竞争产品计划、区域计划等。不同的计划应该包括最相关的单元，它实际上是相关的。在相关性高的情况下，排名自然会更好，同时点击率就会越高，浏览页面时停留在页面上的时间越长，访问深度就越深，也更容易促进转化。这不仅提高了我们的转化收入，还为我们的推广增加了高质量的权重。账号的整体结构一定要有一个清晰的思路，这样有利于关键词的排序和质量提升。

       二、创意优化：

       创意是链接搜索用户和推广页面的入口，优质的创意可以更好的传播企业品牌和产品信息，增强品牌知名度，并提高点击率，这对提高帐户质量起着至关重要的作用。创意质量主要在四个方面进行调整：增加关键词的热度、提高相关性、突出用户的兴趣点、保证创意的流畅度。

       此外，添加嵌套是提高关键词点击率的捷径。添加嵌套的目的是为了保证大量的关键字变得流行。这种操作是目前提高质量最有效的方法之一。其中简单标题中的嵌套效果比简单描述中的嵌套效果更明显；描述开头的嵌套效果部分比中后更明显。