SEM优化中，质量得分低该如何快速提升?

　　做SEM推广时，不少企业都遇到过这样的糟心事：广告费花出去一大笔，可广告排名总上不去，仔细一看，原来是质量得分太低在“拖后腿”!眼看着同行订单不断，自己却干着急，到底该怎么办?别急，今天就聊聊SEM优化中，质量得分低该如何快速提升。

　　先说说质量得分为啥这么重要。它就像广告在搜索引擎里的“考试成绩”，分数高，广告排名靠前，花钱还少;分数低，排名靠后不说，每次点击花的钱还多。那具体怎么提升呢?

　　一、优化关键词和广告内容的匹配度。比如你卖运动鞋，关键词是“透气跑步鞋”，但广告里写的却是“时尚休闲鞋”，用户点进来发现“货不对板”，质量得分自然高不了。所以，要保证广告里的关键词和用户搜的词、产品实际内容都能对应上，让用户一看就觉得“这正是我想要的”。

　　二、提升广告页面的体验。用户点进广告后，看到的页面加载速度慢、内容乱糟糟，根本找不到想要的信息，扭头就走。这样不仅留不住客户，还会拉低质量得分。可以把页面设计得简洁明了，突出产品优势，比如运动鞋的页面就把透气、轻便、耐磨这些特点写清楚，同时保证页面打开速度快，给用户好的体验。

　　三、提高历史数据表现。如果之前广告的点击率、转化率都很低，会影响质量得分。可以分析数据，把效果差的广告暂停，保留表现好的，不断优化调整。慢慢地，系统就会觉得你的广告“靠谱”，分数也会涨上去。

　　比如一家卖健身器材的公司，之前质量得分低，广告没什么效果。后来，他们优化关键词，让广告和产品更匹配，重新设计了页面，还根据数据优化广告投放。没多久，质量得分提高了，广告排名上升，咨询和订单也多了起来。

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