SEM竞价推广：花费成本过高怎么处理？

      1、账户预算分配

      主要分为PC和移动端的预算分配，需要根据历史的转化情况进行判断，在预算有限的情况下，我们更倾向于把绝大部分预算都分配到一个推广渠道。在两个账户消费对等的情况下，移动端的点击和咨询量明显比百度PC端账户要多，这种情况我们肯定是要把大部分预算转移到移动端账户的。

      2、计划预算分配

      计划预算的分配主要就是根据各个计划的转化情况进行判断，很多时候我们会发现，有些计划是有很高的流量，但它带来的销售却很低，那在预算有限的情况下，我们也是要把大部分的预算分配到高转化的计划里的。

      3、合理调整设置推广地域

      当你发现有些区域的点击特别高，而那个区域带来的转化又比较低或者没有什么转化的，在有数据支撑的情况下，可以进行优化调整对此区域的广告投放，从而降低我们的转化成本。简单来说就是把高转化的地域的出价系数调高，降低高点击低转化的地域的出价系数。

      4、合理设置推广时间段

      我们的推广时间段可以根据实际的情况进行调整，根据数据的变化情况进行合理设置推广的时间段，还可以结合公司客服的上下班情况进行设置。

      5、对低转化、无转化关键词进行优化

      关键词的排名并不是盲目的追求 ，而是要根据实际情况，合理调整。当关键词的转化成本居高不下时，我们应该分析一下账户的高消费低转化的关键词是不是可以适当的降低一下出价，尤其是那些出价虚高、转化又比较低的关键词。

      6、查看搜索词，减少无关流量

      搜索词报告也是我们常需要用到的一个报告，在需要降低转化成本时，我们可以关注一下搜索词报告，进行否词，或者对账户内的关键词进行收缩匹配或者暂停等操作，因为无关流量也是影响推广成本的重要原因之一。