卓立海创：SEO和SEM是什么？都有什么特点？

　　很多人可能没有深入的接触过互联网营销，只知道有SEO、SEM这个名词。那么也会有很多人经常在卓立海创后台私信小编，SEO跟SEM都是是什么意思，它们又都有什么特点？

　　SEO的中文意思是搜索引擎营销，也叫关键词自然排名。SEO是一种新的网络营销形式，它是通过对关键词的优化来提高搜索引擎对网站的友好度，并提高网站的排名。而SEM在百科的解释是：搜索引擎营销，它是除了对网站做优化以外，也可以用便捷的途径来更快的让客户找到你的网站，这种便捷的方式就是通过付费的手段。根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，还有SEM包括：竞价排名、关键词广告、PPC来电付费、SEO。

　　1、从SEO和SEM效果的展示位置来看，一个是自然搜索结果展示区，一个是竞价结果展示区，可以说两者毫无关系。SEO是基于企业网站建设的基础上进行的优化排名，而SEM是直接强上排名，能进行全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求更高的性价比，以最小的投入，获更大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

　　2、从目标来看，两者的目标和作用都是一样的，都是从搜索引擎上为企业网站导流获客，宣传推广企业产品和服务。而且SEM引流来的客户多了，有助于用户搜索企业品牌词，增加品牌词指数，从而促进SEO的权重提高，权重的提高又能提高网站整体的关键词排名。也就是说SEM还能间接的提高SEO的效果。

　　3、从周期与费用方面来看，SEO效果慢、周期长，但性价比高，客户能源源不断引进来；而SEM见效快，但成本较高，一旦停止投放就无法获取新客户。从这方来看，SEO与SEM又是互补的关系。

　　4、SEM还可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标！

　　综合来看，SEO与SEM互补意义较大，有预算的企业可以两个渠道同时做，预算有限的企业可以优先选择SEM，因为SEM的投放有助于尽快实现产品销售，企业有销售有盈利了才有后续开展新业务新推广的资本。当然如果SEM竞争太过激烈，也可以选择SEO来低价引流。