SEM竞价：账户不稳定的因素及如何应对

　　当我们的竞价账户经过一段时间的运营后，也慢慢的达成稳定并且流量波动小的账户，但是有的时候账户的稳定性并不会一直持续的稳定下去，毫不夸张地说，账户效果不稳定是每位竞价员最为头痛的问题。它会受到很多因素的影响，如行业淡旺季、平台竞争对手增加、竞争对手恶意点击等等。当然，影响因素不同，所对应的解决方案也会有所不同。想要完美解决问题，就要先找到问题的源头。所以，先排查导致账户效果下降的影响因素，然后有针对性地化解。

　　1、同行的竞争：详细查看每种数据指标，和稳定期的数据做对比，找到问题解决问题。竞争对手是在同一行业或领域中，与我们拥有相同或相似资源。小到一个账户操作，大到一场营销活动，他的一举一动都会或多或少的给账户带来影响。又比如设备方向，移动端的消费明显增加，是否是同行在移动端恶意点击明显增多导致的。

　　2、百度平台的调整：保持正常投放，等待平台的恢复即可。有的时候我们也会发现，百度竞价平台测试展现样式、质量得分上升或下降、竞争对手调整关键词出价等因素都会产生流量波动。这种流量波动可能会导致原有对话的核心关键词无点击，无转化的关键词点击率上升，进而造成流量波动。

　　3、行业和市场的波动：根据波动情况，调整流量获取的多少即可。

　　4、自身项目的变化：根据项目的变化针对性的调整，最差的情况也就是重新走一遍运营阶段。

　　5、恶意点击：遇到恶意点击时，先不要慌，我们可以通过实时访客报告来甄别。一般分为3种情况：竞争对手日常分析，在竞价员的日常数据分析中，我们会搜索很多通用词、长尾词等来进行排名情况的数据分析，竞争对手分析账户的特点是长时间、多次点击、大部分同IP、不同关键词。竞争对手点击，这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。机器刷量，这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、相同关键词，一般商盾会自动屏蔽这种IP。