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SEM竞价推广效果会受哪些因素的影响?

发布时间:2023-05-23 10:35:23 人气:157 来源:卓立海创

       现在百度作为国内各大引擎搜索的头牌,可以将搜索结果瞬间呈现给用户,这对于想要做百度竞价推广的广告主来说是一件非常有利的事。但是很多广告主发展自己虽然做了百度竞价但是效果不理想,也不知道从何处下手。所以想要做百度竞价,必须要清楚的了解SEM竞价推广效果会受哪些因素的影响。

SEM竞价推广效果会受哪些因素的影响?

       因素之一:关键词匹配形式。

       关键词,其实是影响SEM竞价推广流量的重要因素,一般来说我们的关键词方式分为3种:精准匹配、 短语、广泛匹配,不同的关键词匹配形式,最终在搜索结果中广告的展现数量也是不同的。

       1、前期优先广泛匹配。

       广泛匹配可以大幅提高广告的展现量,当有了数据可以进行分析对比之后,可以采用短语匹配,并过度到精准匹配。

       2、添加关键词提示词。

       在分析数据时,我们可以重点关注关键词提示,可以适当地添加关键提示词,这一类词是符合用户搜索习惯,是真正能刺激用户需求的。

       3、建立否定关键词。

       还有一种是否定关键词,就是指与广告产品无关的搜索内容,可会触发关键词展示,这时候需要将这类词可以添加为否定关键词,相当于是关掉了这类词的触发机关。

       总结:广泛匹配+增加关键词提示词+否定关键词。

       因素之二:关键词出价方式。

       出价策略是影响SEM竞价推广流量排名和展现量的存在,这一个也是很多人大为头疼的问题,出价不高,排名上不去,出价高,成本也跟着往上走,可以根据关键词的属性去决定出价。

       不同词的出价原则:流量曝光词低,核心转化词高。

       因素之三:投放时间。

       广告投放的时间是影响SEM竞价推广流量及展现量的另一个重要原因,如果在目标用户休眠的时间进行推广,这是非常错误的做法。

       对于投放时间,首先要确认的一个是目标人群的活跃时间,就是指用户通常在哪个时间段出现,如果用户受众没有过于明显的活跃差异的话,可以跟着百度平台的高活时间段。

       移动端的流量高峰期有四个分别是早上7:00~9:00、中午11:30~14:00、下午16:30~18:00、晚上19:30~23:00。

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