SEM竞价效果不好究竟是哪里出现的问题？什么原因导致的？

       我们在做SEM竞价的过程中难免会出现效果不好的情况，出现这样的问题，其实都是页面转化率低导致的，其包含两方面原因：要么是流量问题，即：流量质量太差，点击你创意的用户，都是只是想要了解的用户；要么页面问题，即：页面转化能力太弱，用户确实有需要，但是进入到落地页之后，页面框架的设计、文案配图都没有办法打动用户，最后导致流失。

       针对不同导致问题的根源，我们应该采取对应的措施：

       第一、判断流量质量。

       通过最近一个月的搜索词报告，查看点击量前30的搜索词，通过搜索词判断意向的强弱。如果都是通用词、产品词、那么竞价效果不好的原因就是整体流量意向太弱；如果搜索词里价格词、厂家词、品牌词都有，没有集中在通用词上，这个时候再结合页面上的平均访问时长，来判断流量和页面的匹配度。

       对应措施：

       1、结合流量购买阶段，及搜索词报告，购买流量；

       2、通过创意、商盾对无效流量进行规避。

       第二、判断页面质量。

       如果平均访问时长不足30秒，那么不用多说了，98%是页面的原因，页面首屏突出的内容与用户想要看到的内容不符，需要调整优化。

       对应措施：

       先搞定首屏，先让用户留下来，再去引导他进行咨询互动。