SEM账户结构和关键词搭建技巧

　　为精简SEM账户结构和精细化搭建关键词，实现单元与计划的高相关性，方便后期的投放优化，可根据不同的产品在不同的投放阶段来合理调整账户结构及调整投放节奏。

　　不同的关键词对应不同目标人群的检索方向，因此，关键词在整个SEM竞价推广过程中显得尤为重要。一般情况下，关键词的寻找和拓展分两步来进行。

　　寻找关键词的三种方法：

　　1.根据产品需求获取核心词

　　从多个维度去分析产品需求和核心关键词的来源。围绕产品主要的营销目标（品牌推广、市场公关和主营业务产品）展开，同时分析受众定位和市场环境等。

　　2.根据产品网站获取关键词

　　3.百度凤巢后台“关键词规划师”获取词包

　　拓展关键词的两种方法：

　　在搜索词报告中拓展关键词。

　　旺季拓词，根据计划中已生效的关键词，拓展更多优质流量词。

　　不同投放阶段对关键词的设置：

　　创意在保证基本的相关、通顺和飘红情况下，还要有足够的吸引力。

　　按产品特点撰写创意

　　突出产品特点，价格和口碑等重要信息

　　大企业突出品牌优势，小企业突出性价比

　　包含的信息越具体越好，让潜在客户能迅速了解全部信息

　　多采用精炼的短句，避免冗长的描述性文字

　　同时，要运用闪投实现丰富的更具 感和吸引力的广告样式。