SEM老账户，我们该如何诊断并进行优化呢？

　　在我们接手竞价SEM账户的时候，很多未必是新户，反而是老户多一些，那么不是我们搭建的账户，我们是不太熟悉的。

　　针对老账户，我们该如何诊断并进行优化呢?

       一、切勿操之过急，管住手在我们接受账户之后，数据短时间内不会增长反而会有数据下滑的现象，这个时候不用慌，先冷静一下。我们首先是去看账户的数据，展点消以及计划单元关键词的消费转化情况。完完整整的把账户过一遍，账户的架构，计划按照什么搭建，单元，关键词有多少，创意怎么样，页面是自建站还是基木鱼?转化基建是什么?这个时候我们心理大致上已经心中有数了，对账户有一定自己的见解了。

       但是不是想大干一把，让领导看看我们的实力。千万别，管住自己的手，让账户数据先跑一下我们先观察，不能一次性把别人的策略全部推翻重新干。ps:但如果是之前就是没有人管或者瞎搞的户，那就推翻重新搞，但只要之前有人在运营的户，我们还是需要一点一点调整。

      二、收集数据、积累数据我们在调整竞价账户的时候，都是要基于账户的数据来调整的，如果是凭感觉来调整的，那完全就是耍流氓哈哈哈哈。这个阶段我们可以找客服聊聊过往的推广效果，和百度对接沟通一下看看我们行业的账户情况。

       聊完之后，我们再根据账户的实际跑出来的情况进行调整。

       三、内部业务沟通一般公司都有自己的主打产品，还有常规产品，还有引流产品，以及我们的产品行业名字是什么?客户的痛点是什么?哪些产品周期比较长，哪些产品比较好成交，哪些产品利润比较高，我们了解好业务情况也好更好把钱花在刀刃上。

       四、具体执行

       1、关键词1)我们首先需要对关键词进行针对调整，找出哪些关键词效果好，哪些关键词效果不佳进行标记处理。同时，我们还需要不断地添加新的关键词，以保持广告的新鲜度。同时我们要根据收集的数据跑出来的数据，看我们流量的质量与数量，是否和我们业务相匹配。

　　高转化的关键词继续保持以及新增，没有转化的及时止损。

       2、否词如果账户有跑过一段时间的话，那么否词也是积累了不少，我们先把流量放出去，将否词删除，如果担心流量太杂，可以先放一批。

       3、创意有些账户创意只有1条，我们不能删除，只能微调，同时新增创意，等我们新的创意稳定之后再把之前差的创意替换掉。

       4、页面我们看页面是否能承接流量，是不是都是使用一个页面。

　　需要思考利润品是否要单独的页面承接流量。

　　当下的消费以及转化的流量页面是否能够满足，如果没有新增策划页面。

       5、转化组建我们当下组建是什么?电话?微信还是客服?当下组建是否方便转化?如果不方便，新增转化组建。五、最后的话老账户优化是一个持续不断的过程，需要不断地分析数据，优化关键词、广告文案。同时，我们还需要不断地添加新的关键词、文案以保持广告的新鲜度。

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