微信视频号的发展前景

　　2021年，微信视频号进行了多次迭代，如今成为了小程序、公众号、企业微信等渠道的流量重要入口。未来，视频号将会继公众号之后又一次改变微信生态格局。微信视频号不仅是微信生态内的一场内容革命，更是微信生态内的一场商业革命。去年视频号的更新速度，是微信发展史上绝无仅有的，平均每个月都会进行多次迭代和更新。视频号更大 的迭代在去年七月和十二月。

　　接下来就是视频号和公众号的跳转、群聊朋友圈、搜一搜的功能互相打通，视频号更多的流量开始从公众号、私域往公域里面去做。生态方面，视频号打通了供应商体系、品牌体系等多方生态。微信视频号的商业化进程也比较快，去年是视频号的寻路阶段，直到年底才确定要把流量推给谁。然后会发现它上线了微信小商店。其实在去年年初，视频号就上线了推广助手，随后又推出了整套小程序系统，互联网广告。微信视频号打通了微信全生态，逐渐在微信生态中占据核心地位。

　　视频号目前的两套流量体系都是什么？

　　一套是私域流量池，从社群运营到好友和朋友圈，然后通过视频号去连接小商店直播和搜一搜、看一看，最后实现公众号广告和小程序的权限打通。

另一套是公域流量池，主要体现在订阅号栏目入口和各种朋友圈入口。

　　公域流量和私域流量组合才是它和快手、抖音之间的更大 不同之处。总的来讲，快手和抖音里面做过的所有事情，还有在微信做过的事情都能通过视频号重做一遍。在此之前，公众号和小程序是没有打通的，直到视频号出现之后，公域到私域流量的权限真正打通。微信视频号让微信变成可以引发行业革命的工具。为什么这么说呢？因为视频号的生态架构会和其他东西不太一样。在视频号生态中，你既可以是创作者，也可以是商家、服务商。这三部分构成了基本的商业形态。

　　视频号拥有强大的社交生态，它有天然的关系信任链。用户在视频号发的内容，首先能看到的一定是自己的好友，通过好友的转发和点赞才会影响到其他好友。另外，在视频号里很难做到多个人设，因为身边的亲朋好友都清楚我的身份，打造多种人设很难得到好友的认同。所以这也奠定了视频号的基础。紧接着微信支付和视频号正式打通，视频号由此离商品和变现更近。思维是世界上更大 的护城河，为什么我认为视频号一定能行？我们发现最近有很多快手、抖音的创作者都开始入驻视频号，并且能保持很高的更新频率。

　　视频号的发展前景展望

对于视频号来说，当基础建设已经完善，成为大家日常所关注的核心之后，它将成为企业品牌营销的关键平台。现在很多视频号品牌投放都会成为爆款，头部账号基本不会接受直接投放，他们需要根据自己账号的定位和人设去做品牌营销广告。对于商家来说，他们比较关心的是品牌如何在视频号经营。在微信生态中，品牌和商家主要面对3个C端入口，他们分别是视频号、公众号和小程序。你会发现所有渠道和视频号都有交替，只有在视频号里面连接到微信生态中的所有渠道。

　　现在视频号基本上分为两类东西，一类是短视频，一类是直播短视频的品牌。一端在于品牌商制作，它主要是品牌方自己做一键输出。另外一种是短视频的投放，运营人会联合很多和它契合度高的账号，能够使粉丝群体和品牌之间的吻合度更高，它是品牌考量的中心。

　　品牌直播分为品牌发布会，品牌的带货直播和营销三种类型。当时雷军在视频号的品牌发布会吸引四十多万人观看，有六万人转化成粉丝，转粉率超过了十分之一。碧桂园在视频号卖房则属于品牌直播带货直播。有赞的周年生态大会则是对B端合作伙伴的营销。以上这三个案例都是针对品牌方的，并不是针对创作者端。创作这端的直播会有不同形式，像十点读书这种就会采用打榜、PK等形式吸引用户，这些玩法是偏抖音、快手的。视频号既有抖音快手的玩法，也有面向品牌、企业的玩法。

　　现在，有大量企业入驻视频号，尤其是新消费和饮品行业，去年第四季度已经有两百多家企业注册了视频号。另外，房地产、金融、汽车领域的品牌也在大批量的排号进驻视频号。去年四季度注册视频号的企业要比一季度足足多了十倍，越来越多企业入局做视频号。

　　视频号的运营逻辑其实就是在真实的社交和信任感上建立骑一套让你和一千不一样的卖货逻辑。快手和抖音是广场，而视频号则处于半广场形态。需要通过你的私域流量池去激活半广场场景下所有的商业客户。它有一个最为高效和最为完整的社交通路。所有客户可以通过个人微信、企业微信直接和你联系。