ASO关键词排名下降是为什么？

　　苹果调榜or调整算法

　　为什么要把调榜和调整算法分开来讲呢？因为这两种情况不论是从原因还是从表现上来讲，区别都很大。

　　调榜，可能针对某一关键词，也可能针对某一产品或某类产品，它是一种干预机制。当苹果认为这个关键词的排名异常时，会进行小范围的调整，这就是调榜的原因。

　　调榜的具体表现，可以从数据网站的「关键词搜索结果变化率」直观地看到，当出现关键词「非规律」的高变化率时，很有可能就是苹果进行了调榜动作。

　　如上图，可以分别从每小时变化和每天变化中观察到，11 月 23 日的关键词榜单波动不规律，并且十分频繁，当天的关键词就出现了延迟更新、并且部分调榜的情况。

　　调整算法，一般会引起比调榜更大的关键词波动，并且范围更广，很有可能包括 90%以上的 App。

　　具体表现是，长期 TOP 10 排名不变的关键词，突然出现 2-3 个月以前在榜的 App，并且该 App 没有进行 ASO 优化行为。这就是算法调整或回档的一种表现。

　　同理，当我们某个关键词的排名突然上升/下降到某个时间段的排名，并且该关键词下其他 App 的排名也出现相同的情况，那么就是算法调整引起的变化，属于突发情况，一般无法预测，只能通过长期优化稳定排名来保护重点关键词的排名。

　　维榜失败

　　热度越高的关键词，越需要定期、长期维护。有时候量级预估不准，或者优化量的效果不好，也会导致排名下降。这也是我们最常考虑的角度：是不是效果量有问题？

　　这就考验优化人员对各个渠道质量的把控了，不仅需要甄别各个渠道任务量的质量，也要每天拉数据检查数据的 IP、机型、激活时间，从各个方面考量如何保证任务的正常完成。

　　比如，快速跑大量级的任务，关键词的覆盖、排名反而下降，那么可以考虑是否放慢任务速度。

　　又或者，近期出现的某一机型数据异常，那么在投放时可以适当屏蔽这一部分用户，再来观察效果。

　　转化不好

　　当产品达到位置时，却不能长久维持住排名……

　　或者同一个关键词，B 产品的维榜成本比 A 产品大很多……

　　这时候需要问自己几个问题：我们关键词排名上升了，新增表现如何？如果新增表现没达到预期，是否是产品的转化引导不够？我们的标题、副标题、宣传文本、截图有吸引力吗？我们的关键词和宣传文本的相关性大吗？会不会让用户觉得“驴唇不对马嘴”？

　　因为，这种情况的出现，很有可能就是产品在该关键词的“表现不好”的表现，产品在这个关键词的权重会降低！

　　所以，做优化也要兼顾产品本身，曝光固然重要，但也不要小瞧了元数据的影响。毕竟我们曾经有一个产品，仅仅更换了截图，自然新增就增长了 50% 呢。

　　竞争激烈

　　这也是最容易出现的情况之一，各个行业的淡、旺季不同，对应的竞争情况也就不同。一个 6500 热度的词，淡季时可能隔 维护一次，700CPA就能维护住TOP2的位置；旺季时，700 CPA 可能都进不了 TOP 5，这就是竞争的残酷无情呀。

　　所以也需要各位运营小伙伴对自家产品所在的行业有深度的了解，把控好投放节奏，张弛有度，才能争取到更高的转化和更低的成本哦。毕竟运营是个细致活，细节决定成败呀！