SEO、SEM、舆情监控
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遇到点击率低的情况下应该怎么办？影响点击率的因素：品牌认知度，做一些品牌推广信息。排名高低，比如提高关键词价格。创意吸引程度，比如增加产品的优势信息、创意配图、使用新的创意样式。关键词匹配情况，比如缩小匹配方式。
账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用，但是必须要有一定的逻辑性以便后期管理和优化。例如，你可以根据产品来进行结构搭建，也可以根据关键词的购买阶段或者推广地区来进行结构搭建。但不管采用哪种方式，同一单元内的关键词词性要相同，意义要相近。
好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。
只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。
同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样；同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词更大化的圈定潜在客户群体。
为什么说长尾关键词也很重要呢？原因不仅仅是长尾关键词往往能增加产品的描述，而且还能是增加产品功能描述、产品地区描述、产品品牌描述等等。
信息流广告和SEM广告的更大差别，主要在于用户点击广告时所处的场景：信息流广告主要通过数据定位用户的长期或潜在需求，而SEM广告则是定位用户当下的需求。
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SEO是基于企业网站建设的基础上进行的优化排名，而SEM是直接强上排名，能进行全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求更高的性价比，以最小的投入，获更大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
SEM是介于信息流广告与SEO之间的一项网络推广形式，是一种按照效果付费的新型的搜索引擎广告。更先开始这项业务的是谷歌搜索，谷歌搜索在搜索引擎商业化上进行了很多尝试，
百度SEM推广可以根据用户的历史搜索轨迹，使用技术分析出用户的关注点，兴趣爱好，然后广告主就可以有针对性的进行目标推送用户所感兴趣的产品及服务。
SEM搜索营销推广就是基于用户对搜索引擎的使用习惯，在用户检索信息时将企业产品信息传递给目标用户。并且SEM搜索营销推广相对于SEO搜索引擎优化，见效更快，
