SEM：竞价账户有展示，但是没有点击，原因何在？

       我们在SEM账户推广运营的过程中，有没有出现关键词虽然有展现，但是没有点击的现象？无论你是谁？这些现象都会出现的！只不过这个在某些竞价运营专员手中出现的概率会很小，但是如何把控将这些问题降到更低 呢？

       账户关键词有展现但是无点击，一般主要由以下几个原因导致的：

       1、账户搭建因素。

       对于账户的搭建，每个人的搭建思路是完全不同的，要么就是继续进行之前负责人运营账户的管理和操作，这样也导致数据持续“有展现无点击”的情况出现，或许我们自己刚搭建的账户也会出现这种问题，尤其是新手，老手在做这个市场调查分析时候也会有分析不到位的情况！

       2、关键词本身问题。

       在选择关键词的时候没有做用户分析，不能明确把握到用户的需求点是什么，不能明确到用户想得到什么。这个必须要站在用户的需求和想得到什么的利益的角度去分析。还有就是关键词挖掘时候，如果使用其他企业的账户模板搭建的话，没有什么效果，必须做很大的调整，站在自己企业的角度去优化关键词和选择关键词！

       3、创意撰写问题。

       这个问题是竞价工作中的难点、重点，因为创意撰写发现怎么弄怎么写都不一定 的满足客户的点击需求，我们这样写满足了一部分客户，但是还有很多的客户不买账，按照百度官方要求去写创意了依旧更惨，所以创意的撰写能力必须学习和提高的一个技术，我们会在下面和大家做分析！

       4、竞价专员能力问题。

新手和高手区别在于知道如何通过数据分析来优化和把控账户整体的优化和调整方案，这个对于有账户有展现没有点击有什么关系呢？而且关系大着呢？因为账户的搭建和数据分析去调整账户有展现没有点击问题是至关重要的，一个不会数据分析不会找出数据中为什么出现有展现没有点击的问题的原因就是能力问题！

       5、市场的洞察、分析问题。

       这个对于市场的把握和分析以及数据洞察，还有就是对这个行业的数据把控是什么样的，我们作为SEM运营人员必须必备市场分析能力，这样在会知道为什么出现账户数据优化和数据分析以及如何结合市场的能力来优化和调整账户光展现数据没有点击数据的问题。