SEM：如何写好创意？创意撰写技巧分享

在SEM工作中，我们应该经常写一些想法，想法的质量往往会影响项目的点击率和转换率，同时，衡量一个想法是否好的最有效的方法就是通过实际的数据来判断。然而，没有那么多的数据作为一个初步项目的标准，那么我们应该用什么来判断这个想法是否有效呢？sem创意怎么写？

SEM 的创意一般符合以下几方面：

1、首先是没有百度违禁词，能正常通过审核投放回

2、以前可以有特殊答符号，现在特殊符号也管控的严格了，现在一些小括号应该也可以使用，此举的目的是吸引点击。

3、最直接的方式是建议你参考医疗行业的创意，医疗行业是竞争更大 的行业，通常为了创意能吸引点击也是大家竞争的重点。

4、通配符和地狱符都要使用，增加飘红度，能吸引点击

创意撰写技巧

1、突出产品/服务特点、公司优势等。

2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

3、更好 能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同方面卖点撰写。

6、适当添加符合语法的“！？-”等标点符号。

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8、多种创意展现形式，对于点击率提升有一定帮助。

后台有很多创意样式，包括子链、图文、闪投等，充分利用起来。

9、插入通配符，尽量多飘红（2-4次）。

飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。