SEM推广：怎么减少无效点击

作为一个SEMER最关注的就是ROI（投资回报率），在竞价推广的过程中相信大家都会这样的问题，随着做sem的企业越来越多，百度竞价成本上升了不少，在加上同行的恶意点击(网络推广)或者是误点，让企业成交的成本一而再再而三的上升，sem费用早早的就花完了导致sem的广告提前下线？点击率高但是转化率很低？跳出率很高停留时间很短？其实这都是无效点击的几种表现。

首先来说一下什么是无效点击，顾名思义，无效点击就是别人点击了你的sem排名广告但是没有带来转化，这个转化可以是指注册，购买或者是到达某一个特点页面等一些列行为。如何减少无效点击呢？这里有几个方法和大家分享一下。

1、确定受众人群
根据公司业务和产品的定位来确定目标人群，然后分析这些人群的行为喜好，地区分布，年龄阶段等来确定预算和投放地域，减少无效点击。

2、精准投放关键词
所谓精准投放是指针对不同的用户群体投放不同的关键词，不同的人群搜索习惯是不同的，只有投其所好才能提高转化，至于关键词挖掘的方法，一方面可以通过百度关键词推广工具，搜索词报告等筛选；另一方面可以通过百度相关搜索，下拉列表，以及八爪鱼图来确定。
关键词筛选之后需要实时观察效果，对于转化率高成本低的关键词给予更多的展现。

3、优化创意
在进行sem广告投放时通过创意优化可以较少无效点击，比如你是做先鲜花预定的，你的投放的地域是北京地区，但是你的业务只在海淀区范围内，那么你就可以在创意中写明“只限海淀区”。

4、IP地址排除
sem竞价广告这个行业不太规范，恶意点击的事情时有发生，这是无法避免的，但是我们可以尽量减少，通过防恶意点击软件和IP排除可以实现，一般一个推广计划和一个推广单元可以排除20个IP地址。

5、设置否定关键词
在设置关键词匹配方式的时候，短语匹配是效果比较好的，但是每天产看搜索词报告的同学都知道，在搜索词报告中有很多和自己公司的产品和业务不相关的关键词，对于这类关键词我们可以设置为否定关键词，这样在用户搜索的时候就不会匹配到，也就是说不会展现，从而避免了无效点击的发生。

以上就是对较少sem竞价无效点击的简单介绍，当然我们在操作过程中还需要具体情况具体分析，其实做sem竞价最主要的是思维，而不是简单的去优化创意和调整关键词出价。我们要及时关注投放效果并做相应调整，所以数据分析是必不可少的，要经常研究竞争对手取人之长补己之短。